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外媒称Zynga前景不容乐观 业务增长面临挑战

外媒称Zynga前景不容乐观 业务增长面临挑战

  

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Zynga名作《Farm Ville》

  导语:国外媒体9月27日发表评论文章称,社交游戏开发商Zynga的业务前景不容乐观。尽管该公司即将上市,但用户使用其虚拟产品的周期却在下降,游戏用户数量也在减少。公司业务增长的可持续性面临挑战。

  以下为文章全文:

  汽车上路行驶后其价值就会缩水,那么一辆虚拟拖拉机在开始收割虚拟庄稼后,其价值又会发生什么变化呢?无论你相信与否,这就是投资者在社交游戏开发商Zynga上市前所考虑的一个重要问题。该公司的主要业务是出售虚拟商品,如CityCash帮助FarmVille游戏玩家加快虚拟城市建设,虚拟建筑材料则帮助FarmVille玩家建造动物园饲养动物。但虚拟商品的使用寿命并不相同,有的商品寿命周期会较长,所以Zynga将它们区分为消耗品和耐用品,而FarmVille游戏中的虚拟拖拉机则属于耐用品之列。

  但最近的迹象显示,耐用品的使用周期也不长。这可能暗示出玩家对Zynga游戏开始感到厌倦,也向Zynga投资者发出了预警信号。

  Zynga上周披露,第二季度虚拟产品的平均使用周期降至11个月,而前一季度和去年该使用周期则分别是12个月和14个月。短期来看这种势头的影响是积极的,该公司可以加快递延收入的确认,因此第二季度收入上升。但如果用户平均使用周期下降,那么对Zynga而言并非好消息。

  与其他游戏公司一样,Zynga业务主要受主打产品推动。玩家不断对旧游戏感到厌倦,然后又不断选择新游戏。作为Facebook上的主要游戏开发商,Zynga几乎所有的收入都来自Facebook平台游戏。Zynga的现有游戏产品受到玩家欢迎,因此该公司可以凭借这一优势不断向这些玩家推出新的游戏,从而促进新游戏的受欢迎程度。市场调查机构AppData的数据显示,Zynga的CityVille游戏在2010年12月推出后,仅仅两个月的时间月均用户数就达到近1亿。与此同时,推出时间更早的FarmVille游戏则拥有5000万用户。

  但Zynga的增长动能正在下降。即使公司第二季度收入增加,但订购规模却较第一季度下滑,这些定单订购指标衡量的是用户现金购买耐用品和消费品的水平。Zynga从2009年开始公布订购数据,而第二季度的该数据首次出现了环比下降。

  Zynga的最新主打游戏《帝国与同盟》在6月初才推出,对第二季度业绩的影响甚微。该公司的市场推广努力似乎并没有显著提振该游戏的表现,调研机构Inside 幸运飞艇必赢计划 Network的数据显示,这款游戏的月均用户数在7月1日达到4500万,而至今日用户数却下降到3300万。Inside Network创始人贾斯汀·史密斯(Justin Smith)表示,与此同时竞争对手EA的《模拟人生社交版》游戏却在上月表现突出,在发布后的短短数周内月均用户数就达到6000万。

  现在投资者面临的问题是:Zynga的增长动能是否正在衰减?




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